Un modèle dynamique des dépenses optimales de publicité en situation d'incertitude

Pierre Dehez () and Alex Jacquemin

Revue Économique, 1974, vol. 25, issue 1, 75-85

Abstract: [fre] Un modèle dynamique des dépenses optimales de publicité en situation d'incertitude. . L'objet de cette étude est de présenter un modèle dynamique des dépenses optimales de publicité par une entreprise monopolistique agissant en situation d'incertitude. Il en résulte une généralisation des théorèmes de Dorfman-Steiner et de Nerlove-Arrow qui deviennent des cas particuliers d'un théorème beaucoup plus général. Il apparaît notamment que, quelle que soit l'attitude de la firme à l'égard du risque, le montant optimal des dépenses publicitaires est, en situation dynamique, supérieur à celui qui existerait dans une situation statique. En outre, dans une situation dynamique, l'aversion pour le risque tend à compenser l'impact positif du facteur dynamique. [eng] A dynamic model of optimal advertising policy under uncertainty. . This paper presents a model of optimal advertising policy of a monopolisee firm acting under dynamic conditions as well as under uncertainty. By so doing, generalizations of the Dorfman-Steiner and Nerlove-Arrow theorems are obtained. A first implication is that, whatever the firm's attitude towards risk, the optimal level of advertising is higher under dynamic than under static conditions. Further-more, in a dynamic situation, risk aversion will tend to reduce the positive impact of the dynamic maximization on the level of advertising outlays.

Date: 1974
Note: DOI:10.3406/reco.1974.408131
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