Anuncios comprables en redes sociales moviles: alta personalizacion y preocupacion por la privacidad

Jorge Serrano Malebran () and Jorge Arenas Gaitan ()
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Jorge Serrano Malebran: Universidad Catolica del Norte, Chile
Jorge Arenas Gaitan: Universidad de Sevilla, Espana

Revista Internacional de Gestión del Conocimiento y la Tecnología (GECONTEC), 2019, vol. 7, issue 2, 66-79

Abstract: El presente estudio explora la evaluacion de los consumidores de los anuncios comprables de marcas de moda en la aplicacion movil de Facebook. Para esta cumplir con este objetivo, se prueba un modelo conceptual que propone relaciones que pueden influir en las intenciones de los consumidores a comprar a traves anuncios comprables. Especificamente este estudio examina las relaciones entre la personalizacion de los anuncios comprables, la preocupacion por la privacidad, la percepcion de utilidad y la intencion de comprar a traves de este nuevo formato de anuncio en redes sociales moviles. Se aplico un cuestionario a usuarios redes sociales moviles, logrando una muestra de 486 encuestados para su analisis mediante el enfoque de modelado de ecuaciones estructurales. Los resultados muestran que la personalizacion de los anuncios tiene un efecto sobre la preocupacion por la privacidad, la percepcion de utilidad y la intencion de compra. No se encontro una relacion estadisticamente significativa en la relacion de la preocupacion por la privacidad con la utilidad percibida y la intencion de compra.

Keywords: Anuncios; personalizacion; preocupacion por la privacidad; redes sociales moviles (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D8 D81 M1 M15 O3 O31 O32 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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