Построение модели оценки маркетинговой устойчивости компаний

Геращенко Ирина Петровна and Василенко Анастасия Анатольевна
Additional contact information
Геращенко Ирина Петровна: Омский государственный педагогический университет
Василенко Анастасия Анатольевна: Филиал ООО «Страховая группа "АСКО"» (г. Омск)

Вестник Томского государственного университета. Экономика, 2014, issue 1 (25), 18-29

Abstract: Дано определение маркетинговой устойчивости компании и ее роли на современном этапе развития. Выделены три составляющие маркетинговой устойчивости: рыночная, конкурентная и потребительская. Определены показатели, оценивающие уровень маркетинговой устойчивости компании в пространстве трех компонент. Предложена трехмерная модель оценки маркетинговой устойчивости компании. Определены основные принципы стратегического управления маркетинговой устойчивостью компании на основе трехфакторной модели.

Keywords: МАРКЕТИНГОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ; РЫНОЧНАЯ; КОНКУРЕНТНАЯ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ КОМПОНЕНТЫ; ТРЕХФАКТОРНАЯ МОДЕЛЬ; СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ; СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/postroenie-modeli ... toychivosti-kompaniy

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:002527:15545910

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Томского государственного университета. Экономика from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский Томский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().