Особенности бренд-менеджмента в инновационно-ориентированных компаниях

Молчанов Николай Николаевич and Самоделов Денис Александрович
Additional contact information
Молчанов Николай Николаевич: СПбГУ
Самоделов Денис Александрович: СПбГУ

Vestnik of the St. Petersburg University. Series 5. Economics Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5. Экономика, 2013, issue 1, 121-131

Abstract: Статья посвящена брендингу инновационно-ориентированных компаний. Авторы предлагают ввести в брендинг новое понятие — «коммерческие символы». Дается систематизация объектов брендинга с учетом введения нового понятия. Это позволяет избегать использования терминов «бренд» и «товарный знак» в ситуациях, когда это совершенно неправомерно. С введением понятия «коммерческий символ» становится понятным использование для брендирования таких технологий, как запахи, музыкальные фразы, объемные формы и др. Проанализировано значение брендинга для инновационно-ориентированных компаний. Показана специфика использования инструментария брендинга применительно к высокотехнологичным фирмам. Рассмотрены четыре бренд-стратегии инновационно-активной компании в зависимости от степени инновационной активности и конкурентного положения фирмы: выживание, подкрепление, прорыв, долгосрочное лидерство.

Keywords: КОММЕРЧЕСКИЙ СИМВОЛ; БРЕНДИНГ; БРЕНД; БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ; ТОВАРНЫЙ ЗНАК; ИННОВАЦИОННО-ОРИЕНТИРОВАННАЯ КОМПАНИЯ; БРЕНД-СТРАТЕГИЯ; ИНБРЕНДИНГ; ПРóДАКТ ПЛéЙСМЕНТ; ИННОВАЦИЯ; БАРЬЕРЫ ВОСПРИЯТИЯ ИННОВАЦИЙ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-brend ... irovannyh-kompaniyah

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:003571:14940288

Access Statistics for this article

More articles in Vestnik of the St. Petersburg University. Series 5. Economics Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5. Экономика from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().