Основы идентичности инновационного бренда

Радушинский Д. А. and Крылова Е. А.
Additional contact information
Радушинский Д. А.: Санкт Петербургский государственный университета экономики и финансов компания Интеллект Челлендж
Крылова Е. А.: Компания British American Tobacco

Проблемы современной экономики, 2010, issue 2, 42-46

Abstract: Рассмотрены роль брендинга в реализации инновационного процесса и создании взаимоотношений с потребителем, эмоционально-ценностная составляющая идентичности бренда, отношения качества продукции и идентичности бренда в важнейших инновационных сегментах. Показано, что идентичность бренда опирается на набор ценностей, которые, характеризуя бренд, могут выступать в качестве психологических мотиваторов покупки. Ценности могут группироваться в кластеры вдоль оси «личное общественное в соответствии с типом предпочтения.

Keywords: ИННОВАЦИИ; брендинг; ценности бренда; мотиваторы потребительского поведения; отношения с потребителем; уровень вовлеченности (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-identichnosti-innovatsionnogo-brenda

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:004883:13972637

Access Statistics for this article

More articles in Проблемы современной экономики from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Научно-производственная компания «РОСТ»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().