Теоретические и практические аспекты стратегического маркетинга печатных и электронных СМИ в эпоху цифровых технологий

Пецольдт К., Лукичева Т.А. and Воробьева И.В.
Additional contact information
Пецольдт К.: Технический университет г. Ильменау
Лукичева Т.А.: Санкт-Петербургский государственный университет
Воробьева И.В.: Санкт-Петербургский государственный университет

Проблемы современной экономики, 2015, issue 4 (56), 183-188

Abstract: В статье обосновывается возможность применения теории использования и удовлетворения (Uses and Gratification Theory или UGT) для разработки стратегических решений в области печатных и электронных СМИ. На основе теории UGT выявляются потребительские предпочтения на рынке печатных и электронных СМИ. Авторами обобщены результаты эмпирических исследований ведущих западных ученых в области медиа-маркетинга, разработанные при помощи теории UGT и подтверждающие актуальность ее применения в медийной сфере. Представленные в статье данные полевого исследования аудитории одного из массовых немецких журналов, имеющего печатную, электронную и мобильную версии, позволяют выявить направления практических действий по созданию дополнительной ценности для читательской аудитории

Keywords: ТЕОРИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И УДОВЛЕТВОРЕНИЯ; МЕДИА-МАРКЕТИНГ; ПЕЧАТНЫЕ СМИ; ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ; ИНТЕРНЕТ; КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА; ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ; ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ; USES AND GRATIFICATION THEORY; MEDIA-MARKETING; PRINTED MASS-MEDIA; ELECTRONIC MASS-MEDIA; INTERNET; COMPETITIVE ADVANTAGES; CONSUMER BEHAVIOR; CONSUMER PREFERENCES (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-i- ... tsifrovyh-tehnologiy

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:004883:16440792

Access Statistics for this article

More articles in Проблемы современной экономики from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Научно-производственная компания «РОСТ»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().