Risk management methods in mass-media advertising

Шматов Георгий Артемович
Additional contact information
Шматов Георгий Артемович: Уральский федеральный университет

Проблемы управления, 2015, issue 5, 71-75

Abstract: Изложены методы количественной оценки рисков размещения рекламы в СМИ. Показано, что применение теории медиапланирования позволяет разработать методику вычисления рисков размещения рекламы, связанных с недостижением необходимой для решения рекламных задач интенсивности рекламного воздействия.Article presents methods of a quantitative estimation of risks while placing an advertisement in mass-media. It is shown that the theory of media planning usage allows developing a technique of computing advertising placement risk, related to the failure of reaching an advertising impact required to solve the advertising problems.

Keywords: РЕКЛАМА; РИСК; МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ; ОПТИМИЗАЦИЯ; ЭФФЕКТИВНОСТЬ; ADVERTISING; RISK; MEDIA PLANNING; OPTIMIZATION; EFFICIENCY (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/risk-management-m ... ss-media-advertising

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:009530:16087131

Access Statistics for this article

More articles in Проблемы управления from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью "СенСиДат-Контрол"
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().