ИМК или переход от односторонних коммуникаций к двусторонним отношениям

Трофименко Елена Юрьевна and Сергеева Александра Геннадьевна
Additional contact information
Трофименко Елена Юрьевна: Южно-Уральский государственный университет
Сергеева Александра Геннадьевна: Южно-Уральский государственный университет

Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент, 2013, vol. 7, issue 4, 144-149

Abstract: В статье рассматриваются интегрированные маркетинговые коммуникации. Излагаются основные положения ИМК, отличие традиционной модели маркетинговых коммуникаций от интегрированных маркетинговых коммуникаций. Обоснована необходимость использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в процессе создания двусторонних отношений с потребителем, т. е. создания маркетинга на основе взаимоотношений. Описан процесс разработки эффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Keywords: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ; ТРАДИЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ; МАРКЕТИНГ НА ОСНОВЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ; ЭФФЕКТ СИНЕРГИИ; ИМК ПЛАНИРОВАНИЕ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/imk-ili-perehod-o ... oronnim-otnosheniyam

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:009910:14508562

Access Statistics for this article

More articles in Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент from CyberLeninka, Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().