Применение маркетинговой концепции в управлении образовательной организацией

Набоков Владимир Иннокентьевич and Грицова Ольга Александровна
Additional contact information
Набоков Владимир Иннокентьевич: Южно-Уральский государственный университет, филиал в г. Нижневартовске
Грицова Ольга Александровна: Новоуральский технологический институт НИЯУ «МИФИ» (г. Новоуральск)

Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент, 2015, vol. 9, issue 2, 181-186

Abstract: В современных рыночных условиях повышение конкурентоспособности образовательной организации определяется не только содержательной стороной профессиональной подготовки специалистов и внутренними компетенциями высшего учебного заведения, но и напрямую зависит от степени интеграции маркетинга в его деятельность, от осознания объективной необходимости маркетингового управления как существенного внутреннего ресурса и перспективной концепции развития. Одним из основных факторов конкурентоспособности вуза является качество образовательных услуг. В условиях развития рыночных отношений, обострения конкуренции на рынке образовательных услуг, сложной демографической ситуации, а также в условиях проведения государственных реформ в сфере высшего профессионального образования приоритетной задачей руководства образовательной организации становится обеспечение качества образовательных услуг. Решение данной задачи возможно при использовании маркетинговой концепции в управлении образовательной организацией. В итоге своевременность освоения маркетингового подхода к управлению вузом, направленного на повышение качества образовательных услуг, обуславливает перспективность его изучения и целесообразность практической реализации. Но, несмотря на активизацию усилий, направленных на разработку вопросов маркетинга в деятельности вузов, до сих пор не в полной мере рассматриваются проблемы практической организации их маркетинговой ориентации и еще реже вопросы управления с позиции маркетинга. В статье проведен анализ проблем функционирования образовательных организаций в современных рыночных условиях, определено значение маркетинговой концепции при управлении вузом, заключающееся в возможности повышения качества образовательных услуг в результате наиболее полного удовлетворения требований потребителей данных услуг.

Keywords: МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ; МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ; КАЧЕСТВО ОБРАЗОВАНИЯ; ПОТРЕБИТЕЛИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ; ТРЕБОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ; УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-market ... telnoy-organizatsiey

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:009910:15826770

Access Statistics for this article

More articles in Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент from CyberLeninka, Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().