Концептуальная модель исследования маркетинговой ориентации российских компаний

Ширшова Ольга Игоревна
Additional contact information
Ширшова Ольга Игоревна: Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент, 2015, vol. 9, issue 3, 141-150

Abstract: В статье приводятся результаты теоретического и эмпирического исследования сущности и специфики развития маркетинговой ориентации компаний Санкт-Петербурга. По результатам теоретического обзора литературы по теме «маркетинговая ориентация компании» предложена классификация концептуальных подходов к трактовке и оценке маркетинговой ориентации компании с выделением девяти направлений исследований. В статье предложен авторский подход к определению маркетинговой ориентации компании, разработана и апробирована концептуальная модель ее исследования. В ходе эмпирического исследования были выявлены характерные особенности формирования маркетинговой ориентации компаний в России: 1) значительное влияние маркетинговой ориентации на уровень развития характеристик системы управления маркетингом и уровень развития маркетинговых компетенций компании; 2) незначительное влияние внешней среды на формирование маркетинговой ориентации компании; 3) большая зависимость финансовых результатов компании от внешней среды, чем от уровня маркетинговой ориентации компании. В дальнейших исследованиях планируется расширение выборки за счет охвата других крупных городов России, а также расширение факторов, характеризующих состояние внешней и внутренней среды компании.

Keywords: МАРКЕТИНГ; МАРКЕТИНГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ; РЫНОЧНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ; МАРКЕТИНГОВАЯ КОМПЕТЕНТНОСТЬ; МАРКЕТИНГОВАЯ КУЛЬТУРА; УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ; СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ; РАЗВИВАЮЩАЯСЯ ЭКОНОМИКА; РОССИЯ; САНКТ-ПЕТЕРБУРГ; MARKETING; MARKETING ORIENTATION; MARKET ORIENTATION; MARKETING COMPETENCE; MARKETING CULTURE; MARKETING MANAGEMENT; STRATEGIC PLANNING; DEVELOPING ECONOMY; RUSSIA; SAINT-PETERSBURG (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnaya-m ... -rossiyskih-kompaniy

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:009910:16082931

Access Statistics for this article

More articles in Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент from CyberLeninka, Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().