Перспективы патриотического маркетинга в регионах России

Паненко Алиса Витальевна
Additional contact information
Паненко Алиса Витальевна: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент, 2016, vol. 10, issue 1, 138-147

Abstract: Проблема маркетинговых эффектов, связанных с особым восприятием потребителями отечественной продукции, привлекала внимание множества исследователей из десятков стран, в результате чего в литературе сформировалось отдельное направление потребительский патриотизм (этноцентризм). Как было продемонстрировано в ряде исследований, при определенных социально-экономических и культурных условиях потребители склонны к патриотичному экономическому поведению, что положительно сказывается на оценке качества, воспринимаемой ценности и желании купить отечественную продукцию и негативно влияет на потребление иностранных товаров. Существенным ограничением в понимании возможных маркетинговых эффектов экономического патриотизма является отсутствие опыта проведения соответствующих исследований на региональном, а не национальном уровне как в международной, так и в российской практике. В данной статье проводится комплексный анализ результатов предшествующих исследований, которые могли бы обеспечить теоретическую поддержку предположения о существовании потребительского патриотизма на региональном уровне в России. Полученные результаты могут служить основой для разработки гипотез дальнейших эмпирических исследований.

Keywords: РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ; REGIONAL MARKETING; ПРЕДПОЧТЕНИЯ; PREFERENCES; ПОВЕДЕНИЕ; BEHAVIOR; ПОТРЕБИТЕЛИ; CONSUMERS; ФАКТОРЫ; FACTORS; ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПАТРИОТИЗМ; ECONOMIC PATRIOTISM; ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ЭТНОЦЕНТРИЗМ; CONSUMER ETHNOCENTRISM; МАРКЕТИНГОВЫЕ ЭФФЕКТЫ; MARKETING EFFECTS; ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА; FAST-MOVING CONSUMER GOODS; МЕСТО ПРОИСХОЖДЕНИЯ; PLACE OF ORIGIN (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-patri ... ga-v-regionah-rossii

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:009910:16529786

Access Statistics for this article

More articles in Bulletin of the South Ural State University. Series: Economics and management Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент from CyberLeninka, Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().