Событийный маркетинг на автомобильном рынке

Капустина Лариса Михайловна and Решетило Татьяна Леонидовна
Additional contact information
Капустина Лариса Михайловна: Уральский государственный экономический университет
Решетило Татьяна Леонидовна: Уральский государственный экономический университет, ЗАО "АО Авто Ленд"

Экономика региона, 2006, issue 3, 112-124

Abstract: В условиях растущей конкуренции автомобильные дилеры испытывают ряд трудностей по достижению эффекта от маркетинговых коммуникаций. Наряду с прямой рекламой активно используются нетрадиционные способы коммуникации, одним из которых является событийный маркетинг, основанный на переживаниях и эмоциях потенциальной аудитории. В статье подробно описан опыт компании "Автоленд" (г. Екатеринбург) в организации маркетинговых событий, позволяющий оценить преимущества данного подхода, а также выявить ряд возникающих проблем.

Date: 2006
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-na-avtomobilnom-rynke

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:015306:15166374

Access Statistics for this article

More articles in Экономика региона from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное учреждение науки «Институт экономики Уральского отделения Российской академии наук»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().