Роль маркетинговых коммуникаций в развитии видов спорта

Миронова Л.А.
Additional contact information
Миронова Л.А.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Creative Economy Креативная экономика, 2015, vol. 9, issue 8, 1043-1060

Abstract: В статье рассмотрена деятельность спортивных федераций как ключевых организаций, ответственных за развитие видов спорта. Обозначены основные цели их деятельности и роль инструментов маркетинга в их достижении. Показана взаимосвязь факторов, влияющих на популярность и массовость видов спорта, разработана адаптированная модель комплекса маркетинга в деятельности общероссийских спортивных федераций. Проанализировано использование маркетинговых коммуникаций для целей популяризации видов спорта и представлены их ключевые задачи. Выделены особенности маркетинговых коммуникаций в деятельности Международных спортивных федераций, роль коммуникаций в развитии их отношений с Международным Олимпийским комитетом, а также перспективы их сотрудничества в ближайшем будущем в связи с реализацией положений «Повестки 2020». Проанализированы особенности коммуникативной деятельности для целей развития видов спорта в федерациях разного уровня, а также роль спортивных клубов, школ и секций в повышении массовости видов спорта.

Keywords: РАЗВИТИЕ ВИДОВ СПОРТА; DEVELOPMENT OF SPORTS; СПОРТИВНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ; МАССОВОСТЬ ВИДА СПОРТА; MASS INVOLVEMENT IN A SPORT; МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ; MARKETING COMMUNICATIONS; МАРКЕТИНГ В СПОРТЕ; КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ФЕДЕРАЦИИ; SPORTS FEDERATIONS; SPORTS MARKETING; MARKETING IN THE ACTIVITY OF SPORTS FEDERATIONS (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketingovyh ... azvitii-vidov-sporta

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16635348

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().