Антропонимический бренд как результат тенденции персонификации брендинга

Ковтунов Андрей Федорович
Additional contact information
Ковтунов Андрей Федорович: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов

Creative Economy Креативная экономика, 2011, issue 7, 146-152

Abstract: Рассматривается тенденция олицетворения и персонификации торговых марок и брендов. Автор заключает, что результатом такого процесса становится антропонимический бренд, который включает в себя, помимо прочего, еще и идентификационную составляющую. В связи с этим автор полагает, что антропонимический бренд имеет большую коммуникативную эффективность.

Keywords: БРЕНДИНГ; BRANDING; МАРКА; АНТРОПОНИМИЧЕСКИЙ БРЕНД; АНТРОПОНИМ; ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА; РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ; МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ; MARKETING COMMUNICATIONS; MARK; ANTHROPONIMIC BRAND; ANTHROPONIM; INDIVIDUALITY OF BRAND; ADVERTISEMENT (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/antroponimicheski ... nifikatsii-brendinga

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16636124

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().