Совместный брендинг - новая стратегия влияния на потребителя

Хмелькова Н.В.
Additional contact information
Хмелькова Н.В.: Гуманитарный университет; Уральский экономический университет

Creative Economy Креативная экономика, 2010, issue 7, 94-101

Abstract: В статье показан механизм трансформации потребительского поведения в кобрендинге, основанный на переносе ассоциаций, существующих у потребителя в отношении одной компании, на продукт (бренд) другой. Подход автора поддержан результатами проведенного исследования кобрендов сотовых телефонов AdidasSamsung и MTCHuawei.

Keywords: СОВМЕСТНЫЙ БРЕНДИНГ; COMBINED BRANDING; КОБРЕНДИНГ; CO-BRANDING; ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ; ОТНОШЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К ТОВАРУ; CONSUMERS ATTITUDE TOWARD PRODUCT; ТРАНСФЕР ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ АССОЦИАЦИЙ; TRANSFER OF THE CONSUMERS ASSOCIATIONS; CONSUMERS CONDUCT (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/sovmestnyy-brendi ... niya-na-potrebitelya

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16636378

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().