Бренд-компетенции и рыночный успех бренда

Феоктистов А.А.
Additional contact information
Феоктистов А.А.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, главный специалист Управления страхования корпоративных рисков компании «Роснефть»

Creative Economy Креативная экономика, 2009, issue 3, 128-131

Abstract: Современная концепция брендинга ориентирована на идентичность, под которой следует понимать набор характеристик, позволяющих потребителю отождествлять себя с брендом в процессе его приобретения и/или потребления. Идентичность бренда это идеальное содержание, каким бренд наделяет его оферент 1, и которое складывается из опыта сотрудников и видения высшего руководства, основанного на тщательном изучении потребностей и представлений потребителей, а также динамики рынка.

Keywords: БРЕНД; БРЕНДИНГ; БРЕНД-КОМПЕТЕНЦИИ; ВЗАИМООТНОШЕНИЯ; ПОТРЕБИТЕЛЬ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/brend-kompetentsii-i-rynochnyy-uspeh-brenda

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16636544

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().