Маркетинговая концепция вовлечения покупателей во взаимодействие с брендом

Багиев Г.Л., Юлдашева О.У. and Боброва Е.А.
Additional contact information
Багиев Г.Л.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов
Юлдашева О.У.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов
Боброва Е.А.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов

Creative Economy Креативная экономика, 2008, issue 8, 70-79

Abstract: В последнее время все больше работ в области теории маркетинга фокусируются на необходимости перехода к новой маркетинговой парадигме, основанной на непрерывном взаимодействии фирмы и ее покупателей. Причинами этого служат коренные изменения маркетинговой среды и ограниченность традиционного подхода и его инструментов для управления спросом. Компании теряют власть над потребителем и не могут эффективно управлять, основываясь на традиционном фирмо-центричном подходе и стандартизации деятельности. Растущая индивидуализация спроса требует тесного и непрерывного взаимодействия фирмы и покупателя, вовлечения последнего в процесс воспроизводства спроса, которое составляет основу развития конкурентоспособности фирмы и ее бренда.

Date: 2008
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-ko ... modeystvie-s-brendom

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016458:16636858

Access Statistics for this article

More articles in Creative Economy Креативная экономика from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().