Аналитика современных дефиниций и подходов к пониманию сущности бренда

Грошев Игорь Васильевич and Краснослободцев Алексей Александрович
Additional contact information
Грошев Игорь Васильевич: Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина
Краснослободцев Алексей Александрович: Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина

RUDN Journal of Economics Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика, 2013, issue 4, 94-104

Abstract: Ул. Интернациональная, 33, Тамбов, Россия В статье выявлены понятийные области рассмотрения концепции брендинга, которые по мнению авторов, включают в себя понимание бренда как экономического инструментария, ментального образования, культурного объекта, набора ценностей, средства коммуникации, культа, территориальной идентичности. Идентифицированы конструкты, рассматривающие в разных масштабных значениях поле бренда: понятие, категория, феномен, институт. С позиции междисциплинарного подхода определены области изучения бренда такими науками, как экономика, психология, социология, философия и политология. Предложена концепция системного брендинга, структурированная по четырем блокам: экономическая сущность, психологический аспект, социально-культурная сфера и уникальная идентичность.

Keywords: БРЕНД; ФЕНОМЕН «БРЕНД»; ИНСТИТУТ «БРЕНД»; СИСТЕМНЫЙ БРЕНДИНГ; МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОСТЬ; СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН; ОБРАЗ; СИМВОЛ; PHENOMENON OF “BRAND”; INSTITUTION OF “BRAND” (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/analitika-sovreme ... yu-suschnosti-brenda

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:016531:15011045

Access Statistics for this article

More articles in RUDN Journal of Economics Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский университет дружбы народов»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().