Теоретические основы оценки стоимости марочного капитала компании

Макарова Елена Васильевна
Additional contact information
Макарова Елена Васильевна: ОАО «Молочное дело»

Вестник Омского университета. Серия «Экономика», 2012, issue 4, 204-210

Abstract: Успешность развития предприятий определяется капитализацией их основных активов, в числе которых на первое место выходят нематериальные активы бренды компании. Именно они определяют стоимость компании на рынке и успешность ее развития, оценивают эффективность менеджеров. В данной ситуации особое значение принимает объективная оценка экономического дохода, получаемого от конкретной торговой марки. Автор рассматривает подходы к экономической оценке доходности торговых марок в разрезе каналов и рынков распределения, которая позволяет оценить успешность работы маркетинговой и сбытовой служб, проанализировать тенденции развития торговых марок и оценить приблизительную стоимость всех активов компании.

Keywords: БРЕНД; АТРИБУТЫ БРЕНДА; СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ; АНАЛИЗ ДОХОДНОСТИ БРЕНДОВ; ANALYZE OF THE BRAND’S VALUE (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-os ... go-kapitala-kompanii

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:025682:14488803

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Омского университета. Серия «Экономика» from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().