Рыночная ниша как сегмент и потенциальный рынок: маркетинговый теоретический аспект

Мамонтов Сергей Андреевич and Пинко Вадим Анатольевич
Additional contact information
Мамонтов Сергей Андреевич: Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского
Пинко Вадим Анатольевич: индивидуальный предприниматель

Вестник Омского университета. Серия «Экономика», 2016, issue 1, 137-145

Abstract: Представлен теоретический аспект использования маркетингового понятия «рыночная ниша». На основании рассмотрения модели сетки маркетинговой сегментации базового рынка, предложенной Эйбеллом и Ламбеном, показана двойственная природа возникновения ниши: ниша как определенная свободная часть рынка с известными и фиксированными границами и ниша как следствие развития базового рынка и предпосылка формирования нового рынка. Исследуется возможное расположение и развитие ниши в рыночном пространстве в рамках модели сегментации базового рынка. Предложено расширить понятийный аппарат, используемый при рассмотрении и изучении рыночных ниш, терминами «протосегмент» и «внерыночная ниша», отражающими различия в формировании и расположении ниши в рыночном пространстве. Выделены два типа ниши как протосегмента: потребительская ниша и продуктовая ниша. Дана сравнительная характеристика понятий потребительского и продуктового протосегментов, внерыночной и рыночной ниш. Приведены примеры, иллюстрирующие теоретические положения статьи. Показаны ограничения традиционных способов практического маркетингового сегментирования рынка с целью выявления рыночных ниш.

Keywords: РЫНОЧНАЯ НИША; РЫНОЧНЫЙ СЕГМЕНТ; РЫНОК; ПРОТОСЕГМЕНТ; ВНЕРЫНОЧНАЯ НИША; MARKET NICHE; SEGMENT OF MARKET; MARKET; PROTO-SEGMENT; EXTRA MARKET NICHE (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/rynochnaya-nisha- ... eoreticheskiy-aspekt

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:025682:16673074

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Омского университета. Серия «Экономика» from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().