Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций)

Трутнева Е. А.
Additional contact information
Трутнева Е. А.: Государственный университет Высшая школа экономики

Higher School of Economics Economic Journal Экономический журнал Высшей школы экономики, 2009, vol. 13, issue 4, 520-548

Abstract: Работа посвящена оценке результатов рекламного воздействия на бизнес-показатели компании с помощью эконометрического анализа с учетом особенностей российских данных. Подробно анализируется понятие эффективности рекламы; обсуждаются современные прикладные методы планирования рекламного присутствия; рассматриваются существующие источники информации и типы проводимых исследований, распространенные в сфере маркетинга и рекламы в России и за рубежом. Методика оценки эффективности рекламной кампании описывается на примере реально существующей российской компании, успешно предлагающей свои услуги на рынке телекоммуникаций. Результаты применения этой методики дают возможность сделать содержательные выводы в отношении эффективности прошлых усилий по продвижению товаров и/или услуг и помогают разработать необходимую базу для получения практических рекомендаций в отношении стратегии и тактики коммуникационной кампании.

Keywords: ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ; РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО БЮДЖЕТА; КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ; ТРЕКИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ; ВНЕШНЕ НЕ СВЯЗАННЫЕ УРАВНЕНИЯ; ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ; ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/ekonometricheskiy ... -kompanii-na-primere

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:025886:15693523

Access Statistics for this article

More articles in Higher School of Economics Economic Journal Экономический журнал Высшей школы экономики from CyberLeninka, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().