Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований

Иванова Надежда Георгиевна, Ратникова Татьяна Анатольевна and Трутнева Екатерина Александровна
Additional contact information
Иванова Надежда Георгиевна: Международный институт экономики и финансов Государственного университета Высшей школы экономики
Ратникова Татьяна Анатольевна: Государственный университет Высшая школа экономики
Трутнева Екатерина Александровна: Business Intelligence Group

Higher School of Economics Economic Journal Экономический журнал Высшей школы экономики, 2010, vol. 14, issue 2, 160-184

Abstract: Статья посвящена анализу «классических» данных трекингового исследования с целью определения факторов, воздействующих на потенциальный спрос: опыта использования, знания рекламы марки и ее конкурентов, репутации и прочих. Важным результатом проведенного анализа является разработка подхода, который позволяет получить содержательные выводы при оценке моделей иерархии эффектов и учитывает основные особенности работы с трекинговыми данными. В работе содержится подробное описание специфики трекинговых исследований и их роли в планировании маркетинговой активности. Рассматриваются практические подходы анализа состояния марки, основанные на моделях иерархии эффектов. Особенное внимание уделяется разработке практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламного воздействия.

Keywords: ТРЕКИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ; МОДЕЛЬ ИЕРАРХИИ ЭФФЕКТОВ; ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ; ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ; ПСЕВДОПАНЕЛЬ; КЛАТТЕР; КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/prikladnoy-analiz ... ingovyh-issledovaniy

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:025886:15693534

Access Statistics for this article

More articles in Higher School of Economics Economic Journal Экономический журнал Высшей школы экономики from CyberLeninka, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().