Предприятие и музей: перспективы сотрудничества в рамках маркетинговой деятельности

Карелина Н. В.
Additional contact information
Карелина Н. В.: Белорусский государственный экономический университет

Экономические исследования, 2012, issue 2, 5

Abstract: В статье рассматриваются формы взаимодействия промышленных предприятий и музейных учреждений в контексте маркетинга. Выделены предпосылки возникновения подобных взаимоотношений и наиболее распространенные виды сотрудничества, исходя из отечественного и зарубежного опыта. Основное внимание уделяется внедрению новых форм работы предприятия с музейной аудиторией, творческим поискам своего собственного стиля в музейной коммуникации, более эффективному использованию всех возможных каналов передачи информации. Также была модифицирована брэндовая опытная модель «5 I» Пина и Гилмора для осуществления совместных с музеем маркетинговых коммуникаций и мероприятий, выбора предприятием программы взаимодействия с посетителем. Такие решения способствуют совершенствованию механизма сотрудничества предприятий и музеев в контексте формирования имиджа и продвижения продукции.

Keywords: ПРОМЫШЛЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ; ОРГАНИЗАЦИИ СФЕРЫ УСЛУГ; МУЗЕИ; МАРКЕТИНГ; СПОНСОРСТВО; МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ; ИМИДЖ; РЕКЛАМА; БРЭНДИНГ; МОДЕЛЬ «5I» (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/predpriyatie-i-mu ... ingovoy-deyatelnosti

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:027034:13922022

Access Statistics for this article

More articles in Экономические исследования from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Центр экономических исследований»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().