Ключевые решения в области управления бренд-портфелем

Хижина Анастасия Михайловна

Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал, 2013, issue 3, 147-150

Abstract: В данной статье описываются ключевые решения, которые принимают специалисты в области маркетинга и бренд-менеджеры, при управлении портфелем брендов. Резюмируя, автор отмечает, что наиболее важными являются решения в области разработки долгосрочной стратегии бренд-портфеля, поддержания его релевантности и укрепления позиции компании относительно конкурентов. А под управлением марочным портфелем мы понимаем динамический перманентный процесс, на который оказывает влияние разнообразные внешние и внутренние факторы, и чем лучше компания управляет этими факторами, тем лучше компания осуществляет управление своим бренд-портфелем.

Keywords: УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ; РОЛЬ БРЕНДА В ПОРТФЕЛЕ; АУДИТ ПОРТФЕЛЯ; ПОРТФЕЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ; РЕЛЕВАНТНОСТЬ ПОРТФЕЛЯ; СЛОЖНОСТЬ ПОРТФЕЛЯ; ГЛОБАЛЬНЫЙ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-reshen ... niya-brend-portfelem

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:027818:14514689

Access Statistics for this article

More articles in Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал from CyberLeninka, Издательский дом Юр-ВАК
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().