Итерационный экспертно-функциональный подход к SWOT-анализу в контексте стратегического маркетинга на рынке японской кухни

Ким Игорь Дмитриевич

Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология, 2015, issue 4, 178-186

Abstract: SWOT-анализ один из наиболее распространенных в мировой практике методов стратегического планирования, применяемый на внутрифирменном, корпоративном, отраслевом и территориальном уровнях. Популярность данного подхода обусловлена относительно простой интуитивной механикой его реализации, а также минимальными затратами денежных ресурсов и времени. Разработанный итерационный экспертно-функциональный подход к проведению SWOT-анализа и разработке стратегических инициатив предлагает на начальном этапе анализировать компанию в разрезе ее ключевых направлений работы, определять компоненты внутренней и внешней среды с позиции основных бизнес-функций, с учетом степени развития организации, сложности ее бизнес-процессов и корпоративной культуры. Крайне важными критериями проведения SWOT-анализа и разработки предложений должны быть: всесторонний, максимально объективный подход к изучению внутренних и внешних компонент, заинтересованность руководства в проведении анализа и реализации стратегических инициатив, понимание менеджером проекта специфики бизнеса и его бизнес-процессов, возможностей и угроз окружающей среды, институциональный подход к изучению факторов, которые могут влиять на финансово-экономический и маркетинговый результат фирмы. В практической литературе зачастую можно встретить критику в отношении SWOT-анализа по причине его субъективности и описательного характера результатов. Предложенная методика не исключает природы указанных недостатков, но позволяет максимально всесторонне оценить деятельность компании с учетом взаимодействия ее структурных подразделений и эффективности организованных бизнес-процессов, оценить степень рациональности и гибкости в решении возможностей и угроз внешней среды. Итогом экспертно-функционального подхода должны стать стратегические инициативы, которые учитывают интересы и компетенции структурных подразделений организации, ее стратегические бизнес-функции. На следующем этапе эти предложения должны быть детально проанализированы, оценены потенциальные результаты, после чего руководством компании могут быть приняты принципиальные решения относительно результатов SWOT-анализа.

Keywords: SWOT-АНАЛИЗ; СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ; СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ; СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ; ЭКСПЕРТНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД; КЛЮЧЕВЫЕ ВИДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ; БИЗНЕС-ФУНКЦИИ; SWOT-ANALYSIS; STRATEGIC MANAGEMENT; STRATEGIC MARKETING; STRATEGIC PLANNING; EXPERT-FUNCTIONAL APPROACH; KEY ACTIVITIES; BUSINESS FUNCTIONS (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/iteratsionnyy-eks ... ynke-yaponskoy-kuhni

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:028142:16479361

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Волгоградский государственный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().