Social Media Marketing как инструмент продвижения региональных инвестиционных порталов

Фадеева А.Ю.
Additional contact information
Фадеева А.Ю.: Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова

Actual Problems of Economics and Law Актуальные проблемы экономики и права, 2016, issue 2, 140-149

Abstract: Цель: определение потенциала Social Media Marketing как инструмента продвижения региональных инвестиционных порталов в информационной среде, выявление наиболее эффективных путей его использования и определение уровня владения данным инструментом российскими регионами. Методы: общенаучные (наблюдение, сравнение, анализ, индукция, дедукция, аналогия, классификация). Результаты: проведенный анализ показал, что на сегодняшний день Social Media Marketing является неотъемлемым инструментом взаимодействия с инвестиционным сообществом и одним из самых эффективных способов продвижения регионального портала, который позволяет повышать знание и лояльность к бренду, увеличивать целевой трафик сайта, повышать осведомленность инвесторов о специфике работы портала и агентств регионального развития, оперативно получать информацию об инвестиционной среде и устанавливать контакты с инвесторами. В то же время исследование SMM-активности российских регионов показало довольно низкий уровень качества управления коммуникацией с инвесторами через социальные сети. Научная новизна: в статье впервые исследована значимость и проведен сравнительный анализ Social Media Marketing-каналов применительно к продвижению инвестиционных агентств, а также результаты работы самих региональных структур по выстраиванию эффективной коммуникации посредством социальных сетей. Практическая значимость: основные результаты исследования могут использоваться региональными инвестиционными агентствами в целях продвижения сайта, повышения качества коммуникации с инвесторами и инвестиционной привлекательности региона в целом.

Keywords: ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ; SOCIAL MEDIA MARKETING; ПРОДВИЖЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ПОРТАЛА; РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА; ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТАЛ; ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РЕГИОНА; ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТИЦИЙ; КОММУНИКАЦИЯ С ИНВЕСТОРАМИ; РЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛ; АГЕНТСТВА РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ; ECONOMY AND NATIONAL ECONOMY MANAGEMENT; PROMOTION OF REGIONAL PORTAL; REGIONAL ECONOMY; INVESTMENT; INVESTMENT ATTRACTIVENESS OF THE REGION; INVESTMENT ATTRACTION; COMMUNICATION WITH INVESTORS; REGIONAL INTERNET PORTAL; AGENCIES FOR REGIONAL DEVELOPMENT (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/social-media-mark ... stitsionnyh-portalov

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:029045:16677538

Access Statistics for this article

More articles in Actual Problems of Economics and Law Актуальные проблемы экономики и права from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Татарский центр образования «Таглимат»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().