Маркетинговый подход к управлению продвижением инноваций

Стыцюк Рита Юрьевна
Additional contact information
Стыцюк Рита Юрьевна: Финансовый университет

Экономика. Налоги. Право, 2015, issue 4, 44-48

Abstract: В статье обосновано, что в условиях высокой конкуренции на рынке товаров и услуг инновационный продукт нуждается в особом маркетинговом подходе к продвижению и сопутствующему управлению в процессе реализации. Исследования показали, что маркетинговые инструменты, успешно работающие в отношении традиционных продуктов, не всегда применяются при продвижении на рынке инноваций по причине специфики продукта научно-технических разработок. Если же на стадии разработки инновационного продукта можно использовать традиционные средства продвижения, направленные на информирование потенциальных потребителей, то на стадии производства пробного образца следует использовать средства коммерциализации и трансфера технологии.Выявлены и сгруппированы основные коммуникационные барьеры, которые блокируют процесс продвижения инноваций и инновационных продуктов в Российской Федерации. Сделан вывод о целесообразности создания системы PR-сопровождения инновационной деятельности, в частности направленной на управление репутацией и статусом самих исследователей и инноваторов, а также на развитие системы рейтингов, премий, званий, поддержки и продвижения лидеров научно-инновационного сообщества в России и в мире.

Keywords: МАРКЕТИНГ; ПРОДУКТОВЫЕ ИННОВАЦИИ; ПРОДВИЖЕНИЕ; ТРАНСФЕР ТЕХНОЛОГИЙ; ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС; ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ; ЛИЦЕНЗИЯ; НОУ-ХАУ; MARKETING; PRODUCT INNOVATIONS; PROMOTION; TECHNOLOGY TRANSFER; INNOVATION PROCESS; INTELLECTUAL PROPERTY; KNOW-HOW (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-pod ... vizheniem-innovatsiy

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031101:16506784

Access Statistics for this article

More articles in Экономика. Налоги. Право from CyberLeninka, Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().