Территориальный бренд в период кризиса

Мокрова Лидия Павловна
Additional contact information
Мокрова Лидия Павловна: Финансовый университет

Экономика. Налоги. Право, 2015, issue 6, 62-67

Abstract: Управление стабильной социально-экономической системой и системой, находящейся на стадии кризиса, существенно отличается по целям, ресурсам и прочим составляющим. Понятие «бренд» прочно вошло в экономику и дает неоспоримые преимущества продукту, организации, территориальному образованию, личности, проекту. Локальный, региональный, территориальный бренд обладает рядом особенностей и требует специальных методов управления в условиях кризиса. Кризис, в котором мы находимся, носит макроэкономических характер. Методика управления территориальным брендом включает элементы некоммерческого маркетинга. Качество территориального бренда зависит от факторов, таких как история, культурное наследие, легенды, герои, персональная репутация лидера, деловая репутация промышленных и предпринимательских структур. Следует различать понятия «бренд» и «деловая репутация».

Keywords: БРЕНД; ТЕРРИТОРИЯ И РЕГИОН; УПРАВЛЕНИЕ; ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ; ФАКТОРЫ; ТЕХНОЛОГИИ; КРИЗИС; BRAND; AREA AND REGION; MANAGEMENT; GOODWILL; FACTORS; TECHNOLOGIES; CRISI (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/territorialnyy-brend-v-period-krizisa

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031101:16506827

Access Statistics for this article

More articles in Экономика. Налоги. Право from CyberLeninka, Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().