Краудсорсинг и краудфандинг. Маркетинговое продвижение проектов, продукции и услуг

Лапидус Лариса Владимировна
Additional contact information
Лапидус Лариса Владимировна: МГУ им М.В. Ломоносова

Вестник Финансового университета, 2016, issue 4 (94), 32-41

Abstract: В статье показаны процессы изменения природы компаний в условиях цифровой трансформации, выгоды краудсорсинга и краудфандинга, механизм встраивания краудсорсинга в бизнес-модель компании. Доказано, что дополнительный спрос на краудсорсинговый продукт/услугу формируется за счет того, что «толпа» сама определяет желаемые характеристики продукта. Это приводит к более высокой конгруэнтности ожидаемого и реального уровней качества и способствует росту удовлетворенности потребителей, сами краудсорсеры запускают вирусный маркетинг. В основе написания статьи лежит контент-анализ ключевых документов о развитии краудсорсинга, отчетов и материалов компаний, реализующих крауд-проекты, докладов, выступлений на международных конгрессах, форумах последних лет, результатов международных исследований, бенчмаркинг с позиции системного подхода. Показано, что краудсорсинг меняет не только бизнес-модели коммерческих компаний. В будущем в некоммерческой сфере также произойдут изменения, которые будут сопровождаться переходом к организации труда на основе создания открытых сообществ, не ограниченных во времени и пространстве. Краудсорсинг можно рассматривать не только как технологию создания, продвижения продукта/услуги, но и как технологию управления талантами.

Keywords: ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ; КРАУДСОРСИНГ; КРАУДФАНДИНГ; КРАУДСОРСЕР; КРАУДСОРСИНГОВАЯ ПЛАТФОРМА; КРАУДСОРСИНГОВЫЙ ПРОДУКТ; ВИКИНОМИКА; ON-DEMAND ECONOMY; ОТКРЫТЫЕ ИННОВАЦИИ; БИЗНЕС; СПРОС; ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ; E-MARKETING; CROWDSOURCING; CROWDFUNDING; CROWDSOURCER; CROWDSOURCING PLATFORM; CROWDSOURCING PRODUCT; WIKINOMICS; OPEN INNOVATIONS; BUSINESS; DEMAND; PROMOTION OF PRODUCTS AND SERVICES (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/kraudsorsing-i-kr ... v-produktsii-i-uslug

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031255:16901179

Access Statistics for this article

More articles in Вестник Финансового университета from CyberLeninka, Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().