Маркетинговая политика компаний - «Локомотивов» рынка экокосметики

Щербина Марина Владимировна and Федорова Дарья Дмитриевна
Additional contact information
Щербина Марина Владимировна: Финансовый университет
Федорова Дарья Дмитриевна: Финансовый университет

Мир новой экономики, 2014, issue 4, 58-62

Abstract: Казалось бы, какие особенности могут проявляться на рынке экокосметики, который развит в России не так сильно, как, например, в Европе? Однако первое впечатление обманчиво. Проанализировав и сравнив методы самых разных компаний, можно прийти к выводу, что экокосметическая отрасль имеет ряд специфических особенностей, характерных только для компаний, производящих экокосметику. Организации зачастую в начале своей деятельности готовы работать себе в убыток. При анализе маркетинговой политики «локомотивов» рынка становятся очевидными основные приемы привлечения на свою сторону потребителей экокосметической продукции. Российские фирмы постепенно проникают на мировой рынок, открывая на территории иностранных государств фирменные магазины российских производителей. Тема была выбрана не случайно, ведь из-за плохой экологии люди стали чаще задумываться о происхождении того или иного ресурса. Маркетинг же играет в этом не последнюю роль. Люди смотрят на продукты маркетинговой политики фирм и принимают решения. В то же время маркетинг экокосметических компаний отличается от стандартных приемов привлечения покупателей. Данная статья будет полезна предпринимателям, решившим начать свою деятельность с производства экокосметики. С другой стороны, фирмы, которые уже занимают свое место на косметическом рынке, могут переквалифицироваться.

Keywords: ЭКОКОСМЕТИКА; МАРКЕТИНГ; MARKETING; СЕРТИФИКАЦИЯ; CERTIFICATION; "ЛОКОМОТИВЫ" РЫНКА; "POWERHOUSES" OF THE MARKET; ГИБКАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА; FLEXIBLE PRICE POLICY; ЛОГОТИП; LOGO; ИННОВАЦИИ; INNOVATION; КОНКУРЕНЦИЯ; COMPETITION; ECOCOSMETICS (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-po ... v-rynka-ekokosmetiki

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031257:16506387

Access Statistics for this article

More articles in Мир новой экономики from CyberLeninka, Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().