Затраты на рекламу в структуре маркетингового бюджета коммерческого банка

Штезель А. Ю.
Additional contact information
Штезель А. Ю.: Краснодарский филиал Российского государственного торгово-экономического университета

Terra Economicus, 2009, vol. 7, issue 2-2, 158-161

Abstract: В структуре маркетингового бюджета основную долю занимают расходы на рекламу. Отрасль банковской рекламы динамично развивается, поскольку конкуренция на рынке банковских услуг усиливается с каждым годом и банки вынуждены организовывать широкомасштабные мероприятия по привлечению новых клиентов. В условиях финансового кризиса российские банки увеличивают затраты на рекламу. В статье приведена методика определения доли затрат на банковский маркетинг в выручке с применением корректирующих коэффициентов в зависимости от цели маркетинга и отрасли. Рассмотрена экономическая и психологическая эффективность банковской рекламы.

Keywords: БАНКОВСКАЯ РЕКЛАМА; ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ; МАРКЕТИНГОВЫЙ БЮДЖЕТ; ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ БАНКОВСКОЙ РЕКЛАМЫ (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/zatraty-na-reklam ... kommercheskogo-banka

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:031478:14406429

Access Statistics for this article

More articles in Terra Economicus from CyberLeninka, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южный федеральный университет»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().