Реклама: стимулирование производства или лишние расходы?

Батяева Александра Евгеньевна
Additional contact information
Батяева Александра Евгеньевна: Институт мировой экономики и международных отношений Российской академии наук

Российский экономический барометр, 2015, issue 2 (58), 3-14

Abstract: В статье рассмотрен вопрос о расходах российских промышленных предприятий на рекламу. В среднем за весь обследуемый период (с 1995 по 2014 год) доля расходов на рекламу в стоимости произведённой продукции составляла около 2%, при этом наблюдалась тенденция к увеличению активности производителей в отношении рекламы своей продукции. После разделения предприятий на тех, у кого затраты на рекламу в стоимости продукции составляли менее 2% (пассивных рекламодателей), и тех, у кого эти расходы составляли более 2% (активных рекламодателей), было проведено сопоставление 2 групп предприятий по таким характеристикам как: динамика запасов и заказов, динамика загрузки производственных мощностей и рабочей силы, инвестиционная деятельность, поведение на кредитном рынке, финансовое положение. Сделан вывод, что реклама способствует поддержанию (увеличению) выпуска только в периоды благоприятной конъюнктуры, тогда как на фоне негативных внешних факторов рекламная деятельность не может переломить неблагоприятную для предприятия ситуацию и становится источником дополнительных «лишних» расходов.

Keywords: Russia; industry; advertising; expenditures on advertising; order book level, supplies; capacity utilization rate, Россия; промышленность; реклама; расходы на рекламу; портфель заказов; запасы; загрузка производственных мощностей (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/reklama-stimuliro ... -ili-lishnie-rashody

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:032090:15825227

Access Statistics for this article

More articles in Российский экономический барометр from CyberLeninka, Федеральное государственное бюджетное научное учреждение «Национальный исследовательский институт мировой экономики и международных отношений имени Е.М. Примакова Российской академии наук»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().