Необходимость стандартов недискриминационной рекламы в Украине

Єфременко В. В. and Гордієнко В. В.
Additional contact information
Єфременко В. В.: Донбаська національна академія будівництва і архітектури
Гордієнко В. В.: Донбаська національна академія будівництва і архітектури

Економічний вісник Донбасу Экономический вестник Донбасса, 2016, issue 3 (45), 177-182

Abstract: У статті розглянуто необхідність стандартів недискримінаційної реклами за ознакою статі, історія виникнення поняття «сексизм»; визначено складові поняття «гендер» та гендерних стереотипів, особливості використання стереотипів у рекламі; обґрунтовано необхідність коректності та етичності реклами на соціальному рівні; розглянуто нормативну базу рекламної діяльності та функції рекламного саморегулювання. Доведено, що стандарти недискримінаційної реклами за ознакою статі можуть сприяти саморегулюванню у фаховому середовищі рекламістів та маркетологів, гармонізації соціоекономічних відносин у суспільстві шляхом запобігання дискримінації.В статье рассмотрена необходимость стандартов недискриминационной рекламы по признаку пола, история возникновения понятия «сексизм»; определены составляющие понятия «гендер» и гендерных стереотипов, особенности использования стереотипов в рекламе; обоснована необходимость корректности и этичности рекламы на социальном уровне; рассмотрена нормативная база рекламной деятельности и функции рекламного саморегулирования. Доказано, что стандарты недискриминационной рекламы по признаку пола могут содействовать саморегулированию в профессиональной среде рекламистов и маркетологов, гармонизации социоэкономических отношений в обществе путем предотвращения дискриминации.In the article the necessity of non-discriminatory advertising standards on the basis of the article, the history of the concept of "sexism"; the constituents of the concepts of gender and gender stereotypes, especially the use of stereotypes in advertising; the necessity of correctness and ethicality of advertising on a social level; the regulatory framework of promotional activities and functions of advertising self-regulation.It is proved that the non-discriminatory advertising standards on the grounds of gender can contribute to self-regulation in a professional environment, advertisers and marketers, the harmonization of socio-economic relations in society by preventing discrimination.

Keywords: СТАНДАРТИ НЕДИСКРИМіНАЦіЙНОї РЕКЛАМИ; ГЕНДЕР; ГЕНДЕРНА РіВНіСТЬ; ЕТИЧНіСТЬ; РЕКЛАМНі СТАНДАРТИ; САМОРЕГУЛЮВАННЯ; СЕКСИЗМ; СТЕРЕОТИПИ; СТАНДАРТЫ НЕДИСКРИМИНАЦИОННОЙ РЕКЛАМЫ; ГЕНДЕРНОЕ РАВЕНСТВО; ЭТИЧНОСТЬ; РЕКЛАМНЫЕ СТАНДАРТЫ; САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ; СТЕРЕОТИПЫ; NON-DISCRIMINATORY ADVERTISING STANDARDS; GENDER; GENDER EQUALITY; ETHICS; ADVERTISING STANDARDS; SELF-REGULATION; SEXISM; STEREOTYPES (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/neobhodimost-stan ... oy-reklamy-v-ukraine

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:032263:16965054

Access Statistics for this article

More articles in Економічний вісник Донбасу Экономический вестник Донбасса from CyberLeninka, Институт экономики промышленности НАН Украины
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().