Бренд как товарный знак фирмы

Джозефович Барбара
Additional contact information
Джозефович Барбара: Университет имени Николая Коперника, Польша

Экономический вестник университета. Сборник научных трудов ученых и аспирантов, 2013, issue 21-1, 89-95

Abstract: Статья посвящена пониманию бренда как товарного знака фирмы, его значения в маркетинговой деятельности фирмы. Показано, что бренд является нематериальным продуктом, услугой, имеет большое значение для конкурентоспособности фирмы в условиях острой конкурентной борьбы за сферы влияния. Эффективный бренд способствует увеличению стоимости продукции, услуг, расширению рынков сбыта. В результате анализа автор доказывает, что фирмовый стиль является важной частью процесса создания бренда, имидж бренда основывается на признании его потребителями и конкурентами. Бренд позволяет успешному продвижению новых продуктов. Бренд взаимосвязан с торговой маркой. Капитал бренда влияет на потребление товара и услуги. Главная цель статьи заключается в обосновании значения бренда как торгового знака фирмы в обеспечении продвижения товара или услуги на рынке, конкурентоспособности. Исследования проведённые автором полезны для маркетинговых фирм, компаний и маркетологов.

Keywords: БРЕНД; ТОВАРНЫЙ ЗНАК; КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ; ФИРМА; КОНКУРЕНТЫ; ИННОВАЦИИ; КАПИТАЛ БРЕНДА (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-tovarnyy-znak-firmy

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:032862:15979852

Access Statistics for this article

More articles in Экономический вестник университета. Сборник научных трудов ученых и аспирантов from CyberLeninka, Государственное высшее учебное заведение «Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет имени Григория Сковороды»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().