Антикризисный маркетинг как составляющая стратегического управления

Натрус К.С. and Хамініч С.Ю.
Additional contact information
Натрус К.С.: Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара
Хамініч С.Ю.: Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара

Экономический вестник университета. Сборник научных трудов ученых и аспирантов, 2016, issue 31-1, 72-79

Abstract: Предметом дослідження є особливості антикризового маркетингу як складової стратегічного управління. Основна мета дослідження полягає у визначенні антикризових маркетингових стратегій, які повинні включатися до стратегії управління. Методологічною основою і теоретичною базою дослідження послужили загальні положення економічних теорій менеджменту і маркетингу, наукові дослідження з питань антикризового управління та розробки маркетингових стратегій. Результати роботи. У статті детально розглянуто поняття кризи, стадії її розвитку. Виокремлені види антикризового управління. Визначено цілі, завдання, стадії та інструменти антикризового маркетингу, як складової стратегічного управління. Галузь застосування результатів. використання в процесі подальших теоретичних досліджень проблематики антикризового маркетингу в стратегічному управлінні, а також в практичній роботі по підготовці антикризових маркетингових стратегій суб’єктів господарювання. Висновки. На основі проведеного дослідження виділено три види антикризових маркетингових стратегій, які повинні включатися до складу загального стратегічного управління суб’єктом господарювання.Предметом исследования являются особенности антикризисного маркетинга как составляющей стратегического управления. Основная цель исследования состоит в определении антикризисных маркетинговых стратегий, которые должны включаться в стратегию управления. Методологической основой и теоретической базой исследования послужили общие положения экономических теорий менеджмента и маркетинга, научные исследования по вопросам антикризисного управления и разработки маркетинговых стратегий. Результаты работы. В статье подробно рассмотрено понятие кризиса, стадии его развития. Выделены виды антикризисного управления. Определены цели, задачи, стадии и инструменты антикризисного маркетинга, как составляющей стратегического управления. Область применения результатов. Использование в процессе дальнейших теоретических исследований проблематики антикризисного маркетинга в стратегическом управлении, а также в практической работе по подготовке антикризисных маркетинговых стратегий субъектов хозяйствования. Выводы. На основе проведенного исследования выделены три вида антикризисных маркетинговых стратегий, которые должны включаться в состав общего стратегического управления предприятием.

Keywords: КРИЗА; СТРАТЕГіЧНЕ УПРАВЛіННЯ; АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ; АНТИКРИЗОВА СТРАТЕГіЯ; КРИЗИС; СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ; АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ; АНТИКРИЗИСНАЯ СТРАТЕГИЯ; CRISIS; STRATEGIC MANAGEMENT; ANTI-CRISIS MARKETING; ANTI-CRISIS STRATEGY (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://cyberleninka.ru/article/n/antikrizisnyy-mar ... cheskogo-upravleniya

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:032862:16947000

Access Statistics for this article

More articles in Экономический вестник университета. Сборник научных трудов ученых и аспирантов from CyberLeninka, Государственное высшее учебное заведение «Переяслав-Хмельницкий государственный педагогический университет имени Григория Сковороды»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().