Markentransfererfolgsanalysen bei kurzlebigen Konsumgütern unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Franziska Völckner () and Henrik Sattler ()
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Franziska Völckner: Universität Hamburg
Henrik Sattler: Universität Hamburg

Schmalenbach Journal of Business Research, 2005, vol. 57, issue 8, 669-688

Abstract: Zusammenfassung Der Beitrag analysiert erstmals, inwiefern Signifikanz und relative Wirkungsstärke der Erfolgsfaktoren von Markentransfers zwischen verschiedenen Konsumentensegmenten variieren. Untersucht werden nahezu sämtliche Erfolgsfaktoren, die sich in vorangegangenen empirischen Studien mindestens einmal als signifikant erwiesen haben. Die empirische Basis umfasst 66 real in den Markt eingeführte Transferprodukte aus einer Vielzahl von Produktkategorien kurzlebiger Konsumgüter. Es zeigt sich, dass die Schlussfolgerungen der bisherigen Forschung hinsichtlich Signifikanz und relativer Wirkungsstärke der Erfolgsfaktoren durch die Vernachlässigung von Konsumentenheterogenität mit erheblichen Verzerrungen behaftet sind.

Keywords: M31; Brand Extension; Brand Management; Consumer Heterogeneity; Latent-Class Analysis; New Product Success; Success Factors; Erfolgsfaktoren, Konsumentenheterogenität; Latent-Class Analyse, Markenpolitik, Markentransfer, Neuprodukterfolg (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005
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DOI: 10.1007/BF03371637

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