Schnelle und einfache Messung von Bedeutungsgewichten mit der Restricted-Click-Stream Analyse: Ein Vergleich mit etablierten Präferenzmessmethoden

Christian Schlereth () and Fabian Schulz ()
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Christian Schlereth: WHU - Otto Beisheim School of Management
Fabian Schulz: Goethe-Universität Frankfurt

Schmalenbach Journal of Business Research, 2014, vol. 66, issue 8, 630-657

Abstract: Zusammenfassung Zur Messung von Bedeutungsgewichten nutzen Marktforscher etablierte Präferenzmessmethoden wie die Choice-Based Conjoint Analyse. Parallel hierzu nutzen Verhaltensforscher eigene Methoden zur Aufzeichnung des Informationssuchprozesses. Ziel dieses Beitrages ist, zu zeigen, dass die Beobachtung der Aufmerksamkeit, welche Konsumenten den Produkteigenschaften in solchen Experimenten widmen, bereits zur Bestimmung von Bedeutungsgewichten ausreicht. Hierzu wird eine neue, leicht einzusetzende Methode entwickelt, die Restricted-Click-Stream Analyse, und in einer empirischen Studie mit etablierten Präferenzmessmethoden verglichen. Die Ergebnisse zeigen, dass die Restricted-Click-Stream Analyse eine ähnliche Validität aufweist, zugleich aber die kognitive und emotionale Belastung der Probanden geringer ist als bei etablierten Methoden. Daher bietet die Restricted-Click-Stream Analyse für Anwender dann eine praktikable Alternative, wenn Erkenntnisse zu Bedeutungsgewichte in einer möglichst kurzen Befragung gewonnen werden sollen.

Keywords: M31; C81; C83; Attribute Importance Weights; Choice-Based Conjoint Analysis; Restricted-Click-Stream Analysis; Stated Preference Methods; Bedeutungsgewichte; Choice-Based Conjoint Analyse; Präferenzmessung; Restricted-Click-Stream Analyse (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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DOI: 10.1007/BF03372910

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