Markenführung und Nachhaltigkeit in der Textilindustrie

Laura Bauer () and Holger Schunk ()
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Holger Schunk: Hochschule RheinMain

Sustainability Nexus Forum, 2016, vol. 24, issue 4, No 8, 369-382

Abstract: Zusammenfassung Das Markenmanagement sieht sich mit einer Vielzahl unterschiedlicher Rahmenbedingungen konfrontiert. Besonders die Sensibilisierung der Gesellschaft hinsichtlich sozial und ökologisch hergestellter Produkte nimmt bei der Definition der Markenidentität eine zunehmend größere Rolle ein. Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kaufentscheidung bei Textilien. Darüber hinaus wird die Verankerung von Nachhaltigkeit in der Markenidentität und die daraus resultierende Markenwahrnehmung diskutiert.

Date: 2016
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DOI: 10.1007/s00550-016-0430-7

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