El amor por la marca: Lovemark

Abigail Domínguez Orozco ()
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Abigail Domínguez Orozco: Alumna de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad Cristóbal Colón

Revista Observatorio Calasanz, 2011, vol. 2, issue 4, 220-227

Abstract: La marca se ha convertido en un estilo de vida, un tipo de status. Una lovemark es algo más que una marca, un sentimiento, aquello por lo que sus consumidores promueven y defienden. En este artículo se analizan diversos rasgos de personalidad que conforman a una lovemark. Se evalúan marcas de ropa y se llega a la conclusión que los rasgos asociados a la sofisticación son los más importantes en el mercado analizado

Keywords: Lovemark; sentimiento; consumidores (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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