Influencia del color en las preferencias de los consumidores

Omar Álvarez Lara ()
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Omar Álvarez Lara: Alumno de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad Cristóbal Colón

Revista Observatorio Calasanz, 2011, vol. 2, issue 4, 228-246

Abstract: Existe teoría relacionada al comportamiento de consumidor en la que se plantea que el color de la presentación del producto es un elemento esencial que sirve para comunicar atributos de un producto o una marca. En la presente investigación se trata de verificar esta afirmación, utilizando para ello 8 categorías distintas de productos. La mayoría de los resultados permite validar los argumentos en torno al papel del color.

Keywords: influencia del color; consumidores; comportamiento (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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