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Marcas globales: una breve revisión

Martín Hernani-Merino () and Rossana Montero–Santos ()
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Martín Hernani-Merino: Universidad del Pacífico, Lima (Perú)
Rossana Montero–Santos: Universidad del Pacífico, Lima (Perú)

Journal of Business, 2014, vol. 6, issue 1, 2-16

Abstract: La globalización de los mercados ha colocado a las marcas globales como actores centrales en los ámbitos económico, cultural y psicológico; la evidencia está en todas partes (Özsomer, Batra, Chattopadhyay & Hofstede, 2012). Por tanto, muchas empresas multinacionales están alterando sus portafolios de marcas a favor de marcas globales (Özsomer et al., 2012; Steenkamp, Batra & Alden, 2003). Así, el presente ensayo tiene como objetivo analizar los conceptos y líneas de investigación relacionados al constructo de marcas globales. El trabajo busca entender la definición desde distintas perspectivas de lo que significa marcas globales; para posteriormente, analizar brevemente las líneas de investigación del global branding. Finalmente, consideraciones finales son discutidas.

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Date: 2014
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