 PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KETAHANAN UMKM DI KOTA MATARAM SETELAH MASA PANDEMI COVID-19Drajat Armono (), M Rizal Bakri Najib () and Nurhayanto () Jurnal Aplikasi Bisnis, 2023, vol. 20, issue 2, 483-495 Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen (produk dan promosi) terhadap variabel dependen yaitu ketahanan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). UMKM di Kota Mataram yang berjumlah 300 dalam penelitian ini digunakan sebagai populasi. Sedangkan penentuan jumlah sampel yang akan diambil menggunakan rumus Slovin dengan menggunakan tingkat kepercayaan 85% dan kesalahan 15%. Hasilnya, sebanyak 98 pelaku UMKM akan menjadi subjek dalam penelitian ini. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling untuk menentukan subjek UMKM yang memenuhi syarat untuk menjadi responden. Dalam mengumpulkan data, peneliti menggunakan teknik observasi, kuesioner, dan pengumpulan dokumen. Pada saat melakukan pengujian, validitas dilakukan dengan mengecek nilai load factor dan nilai yang diekstrak dari mean variance. Sedangkan pengujian reliabilitas dilakukan dengan melihat nilai cronbach’s alpha. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Squares (PLS) dengan menggunakan software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari produk dan promosi terhadap ketahanan UMKM di Kota Mataram. Date: 2023 Downloads: (external link) Related works: Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:uii:jabisf:v:20:y:2023:i:2:p:483-495:id:31056 Access Statistics for this article Jurnal Aplikasi Bisnis is currently edited by Ana Yuliani More articles in Jurnal Aplikasi Bisnis from Universitas Islam Indonesia |
Is your work missing from RePEc? Here is how to contribute.
Questions or problems? Check the EconPapers FAQ or send mail to .
EconPapers is hosted by the
School of Business at Örebro University.