Markencontrolling: Markenerfolg messbar machen

Karsten Kilian and Michael Müller

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2016, vol. 1, issue 01/2016, 1-21

Abstract: Die wertmäßige Gesamtwirkung einer Marke wird als Markenwert bezeichnet. Der Wert einer Marke dient dem Management zur Markensteuerung sowie als Führungsund Informationsinstrument. Der Markenwert stellt die zentrale Kenngröße im Markencontrolling dar und gilt als wichtiger Treiber des Unternehmenserfolgs. Das Wissen um den konkreten Wert ist daher von strategischer Bedeutung für das Unternehmen. Dabei kann zur Messung des Markenwerts zwischen finanzorientierten, verhaltenswissenschaftlichen und hybriden Ansätzen unterschieden werden.

Keywords: Markencontrolling; Markenerfolg; Markenwert; Brand Equity; Markenloyalität (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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DOI: 10.15459/01201601

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