Marken-Audit: Skizze und Erfahrungen mit einem holistischen Markencontrolling

Carsten Baumgarth

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2016, vol. 1, issue 01/2016, 22-34

Abstract: Markenführung benötigt ein aussagefähiges Markencontrolling. Dabei ist aber eine Fokussierung auf einzelne KPIs nicht ausreichend, da diese Vorgehensweise den holistischen Charakter der Markenführung vernachlässigt. Der Beitrag skizziert mit dem Marken-Audit einen holistischen Ansatz. Dabei wird neben dem Begriff und den Funktionen auch auf die wichtigsten methodischen Bausteine (Audit-Team, Beurteilungsansatz und Audit-Prozess) eines solchen Marken-Audits eingegangen. Ferner erfolgt die Darstellung diverser Anwendungsgebiete.

Keywords: Marken-Audit; Markencontrolling; Kulturinstitutionen; Lehrmethode (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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DOI: 10.15459/95451.2

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