Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel

Wolfgang Geise, Fabian A. Geise and Alexandra Pömpner

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2016, vol. 1, issue 01/2016, 51-65

Abstract: Es wird ein Händlermarken-spezifischer Kauftrichteransatz zur Messung der verhaltensorientierten Stärke von Store Brands aus dem Lebensmitteleinzelhandel entwickelt und seine Leistungsfähigkeit am Beispiel des Discounters Aldi Süd und des SB-Warenhauses Real aufgezeigt. Der Ansatz verbindet dabei das Markenstärkekonzept von Keller mit einem linear modellierten Einkaufsverhaltensprozess aus der Sicht des Konsumenten. Zur Quantifizierung des Kauftrichters dienen Daten aus einer Befragung von 355 Konsumenten.

Keywords: Kauftricher; Markentrichter; Händlermarke; Store Brand; Markenstärke; Markenbekanntheit; Markenimage; Einkaufsstättenimage; Einkaufsverhalten; Markencontrolling (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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DOI: 10.15459/95451.4

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