Kundenintegration im Social Web: Wie man mit strategischem Influencer Marketing den Kunden zum Werbebotschafter machen kann

Andreas Wagener

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2017, vol. 2, issue 01/2017, 52-61

Abstract: Gewöhnlich beschreibt Influencer Marketing den Testimonialeinsatz von Social Media-Akteuren in der Produkt- und Markenkommunikation mit dem Ziel, deren Popularität, ihre Multiplikatorfunktion sowie ihren Einfluss auf die Meinungsbildung zu nutzen, um Einstellungen und Kaufentscheidungsprozesse entsprechend zu formen. Galt bislang meist große Reichweite als Auswahlkriterium für Influencer, zeigt der Artikel auf, wie dieses Prinzip unter Verwendung der Sozialen Netzwerkanalyse auch für Nischenprodukte und überall dort, wo es fragmentierte und schwer zu erreichende Zielgruppen gibt, angewendet werden kann. Auf diese Weise wird ein praxisorientiertes Konzept eines "Strategischen Influencer Marketing" entwickelt.

Keywords: Influencer Marketing; Social Network Analysis; Soziale Netzwerk Analyse; SNA; Social Media; Testimonials (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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DOI: 10.15459/95451.11

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