Digitale Markenführung

Ralf T. Kreutzer

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2018, vol. 3, issue 01/2018, 1-18

Abstract: Das digitale Zeitalter bringt für die Markenführung neue Herausforderungen mit sich. Zum einen wollen die Kunden immer stärker an der Markenführung selbst mitwirken und äußern sich entsprechend in den sozialen Medien. Zum anderen stehen den Unternehmen viele weitere Gestaltungsfelder für die Markenführung zur Verfügung, die im Hinblick auf ihre Eignung für die eigene Marke zu prüfen sind. In diesem Spannungsfeld ist die digitale Markenführung auszugestalten. In diesem Beitrag geht es primär darum, das Augenmerk auf die Aspekte der Markenführung zu lenken, die in klassischen Werken zur Markenführung bisher deutlich vernachlässigt werden. Diese Aspekte sollen damit als Denkanstoß dienen, um die bestehenden Konzepte zur Markenführung an die Anforderungen des digitalen Zeitalters anzupassen, um zu der Notwendigkeit einer holistischen Markenführung zu entsprechen.

Keywords: Brand-Identity; Brand-Image; Brand-Management; Content-Marketing; Customer Journey; Digital Branding; digitale Markenführung; Eco-System; holistische Markenführung; Influencer-Marketing; Touch-Point-Management (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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DOI: 10.15459/95451.16

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