Influencer Marketing: Markenkooperationen mit Social Media Stars erfolgreich gestalten

Karsten Kilian

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2018, vol. 3, issue 01/2018, 32-55

Abstract: Social Media Stars sowie prominente Testimonials aus der klassischen Medienwelt, die in den sozialen Medien ebenfalls über beachtliche Reichweiten verfügen, können im Namen von Marken großen Einfluss auf ihre Fans und Follower ausüben. Hierfür gilt es, geeignete Influencer systematisch mit Hilfe der BARDE-Dimensionen auszuwählen, adäquate Formen der Zusammenarbeit zu vereinbaren und bestehende Kennzeichnungspflichten zu beachten, damit die Kooperation langfristig erfolgreich ist für beide, die Influencer und Marken.

Keywords: Markenkooperationen; Testimonials; Prominente; Influencer Marketing; Kennzeichnungspflichten (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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DOI: 10.15459/95451.18

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