Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing: Eine Expertenstudie

Holger J. Schmidt and Martina Berg

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2018, vol. 3, issue 01/2018, 153-169

Abstract: Die digitale Transformation der Wirtschaft ist unübersehbar und betrifft alle Fachdisziplinen. Insbesondere das Marketing, verstanden als Führungskonzeption, muss sich den Veränderungen ganzheitlich stellen. Um die richtigen Stellhebel zu betätigen, ist es allerdings notwendig, diejenigen Bereiche zu identifizieren, in denen der größte Veränderungsbedarf gegeben ist. Die hier vorgestellte Expertenstudie liefert hierzu erste Erkenntnisse. Aufbauend auf den Antworten von 31 Hochschullehrerinnen und Hochschullehrern, die sich in der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) organisieren, werden die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Marketing als Unternehmensfunktion, Forschungsdisziplin und Lehrfach dargestellt und interpretiert.

Keywords: Digitalisierung; Marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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DOI: 10.15459/95451.26

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