Corporate Venture Management und Entrepreneurial Marketing

Thorsten Kliewe, Carina Alfert and Thomas Baaken

PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, 2019, vol. 4, issue 01/2019, 16-31

Abstract: Immer mehr Unternehmen gehen auf eine experimentelle Reise in die Zukunft - eine Zukunft, die vielfach von Ungewissheit geprägt ist. Corporate Venture Management befähigt etablierte Unternehmen, sich neben dem bestehenden Geschäft auf flexible und experimentelle Weise mit neuen Märkten und Geschäftsmodellen auseinanderzusetzen und so dem Innovator's Dilemma zu begegnen. Dabei wird etablierten Unternehmen ein zunehmendes Maß an Kreativität und das Hinterfragen bestehender Denkmuster abverlangt. Neben praxisgeleiteten Ansätzen in Form kurzer Fallstudien wird Effectuation als transformativer Ansatz im Entrepreneurial Marketing vorgestellt.

Keywords: Effectuation; Corporate Entrepreneurship; Corporate Venturing; Corporate Venture Management; Business Development; Strategisches Marketing; Entrepreneurial Marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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DOI: 10.15459/95451.28

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PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing is currently edited by Andrea Rumler, Andrea Bookhagen

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